Türkiye Kökenli Markalar ve Avrupa Gıda Sektörü! 23 Mayıs 2024, 21:46

Türkiye Kökenli Markalar ve Avrupa Gıda Sektörü!
Son dönemlerde Türkiye kökenli markalar, Avrupa gıda pazarında neler yapmaya çalışıyor? Türkiye kökenli markaların, Avrupa’da marka olmalarını sağlayan 50 yıllık tecrübeye sahip toptancı ve markaların değerinin farkındalar mı?
Avrupa’da doğmuş toptancılarr ve markalar Türkiye kökenli markalar için büyük bir şans olmuştur ve olmaya devam ediyor. Neden mi? Çünkü markaların yapması gereken tüm çalışmaları toptancılar ve markalar gerçekleştirdi. Türkiye kökenli markalar, Avrupa’da marka olmak için hiçbir çalışma yapmadı. Türkiye’de marketlere ve toptancılara sağladıkları imkanları, Avrupa’daki toptancılara sağlamadılar. Yapılması gerekenler arasında:
• Yerel tüketici tercihlerine uyum sağlamak,
• Marka imajını güçlendirmek,
• İnovasyona yatırım yapmak,
• Dağıtım ağını genişletmek,
• Pazarlama ve tanıtım faaliyetleri,
• Tüketicilerle etkileşim kurmak,
• Rekabeti gözlemlemek,
• Yerel iş ortaklarıyla iş birliği yapmak,
• Satış artırıcı çalışmalar yapmak,
• Marketleri finanse etmek bulunmaktadır.
Bütün bu çalışmalar Avrupa’daki toptancılara kaldı ve yıllar içinde markaların Avrupa gıda pazarında tanınmasını ve düzenli satılmasını sağladılar.
Avrupa’daki toptancılar olmasaydı, hiçbir marka Avrupa gıda pazarında başarılı olamaz ve satış yapamazdı. Bunun en büyük nedeni, hedef pazarlarda yapılması gereken hiçbir yatırımı yapmamış olmalarıdır.
Türkiye’de marka olana kadar yapılan harcamaları ve yatırımları, Avrupa Gıda Sektörü için çok gördüler. Hatta ihracat için aldıkları teşvikleri bile hedef pazarlarda büyümek için toptancılarla paylaşmadılar (çok az bir kesimi hariç tutuyorum).
Türkiye kökenli markalar, Avrupa ulusal marketlerinde yok; sadece Türk ve etnik pazarlarda varlar ve var olmalarının nedeni Türk toptancıları ve markalarıdır. Zaten Türkiye ihracatının analizine bakıldığında, belki de %85-%90’ı Avrupa’da kurulan Türk toptancılar ve markalar tarafından Avrupa'ya ithal edilmektedir. Türkiye kökenli markaların Avrupa ulusal marketlere satışları neredeyse yok ve bunun nedenini iyi araştırmak gerekli.
Durum bu şekildeyken, son dönemlerde Türkiye kökenli markalar farklı arayışlara girmeye başladılar. Bunun nedeni bilmiyorum ancak büyük bir çıkmazın içine girebilirler. Tüm global dünya markaları, ürünlerini satmak için Türk toptancılar ve markalar ile iş geliştirme yapmaya yönelik ciddi adımlar atarken, Türkiye kökenli markalar ne yapmak istiyor diye sormak gerekir.
Yıllarca beraber çalıştıkları toptancıların emeğini görmezden gelmek nasıl bir düşüncenin ürünü olabilir?
Not: Günümüzün ticaret dünyasında daha çok ORTAK AKIL çercevesinde hareket etmek en doğru yoldur.
Volkan Aydın
DIĞER HABERLER
-
Hayatın kısır döngüsünden kurtulmak.
30 Mayıs 2024, 12:09 -
İşletmelerin Kazançları Neden Düşüyor.
30 Mayıs 2024, 12:00 -
Para üretmenin 10 yolu
30 Mayıs 2024, 11:54 -
Ticaret Yapmak İstiyorum diyenler.
30 Mayıs 2024, 11:49 -
Türkiye Kökenli Markalar ve Avrupa Gıda Sektörü!
23 Mayıs 2024, 21:46 -
KATKI DERNEĞİ ALMANYA'DA ITCS Darmstadt BT İş Fuarına katıldı.
06 Mayıs 2024, 09:00 -
Edirne'nin Turizm Elçisi ve Ciğerci Esnafı Bahri Dinar Vefat Etti
19 Nisan 2024, 14:19 -
Türk Polis Teşkilatının 179. Yıldönümü Dolayısıyla Katkı Derneği Başkanı Ümit Aksu, Dalaman İlçe Emniyet Müdürü Raşit Tosun'u Ziyaret Etti
11 Nisan 2024, 18:39 -
DÜNYANIN DÖRT BİR YANINDAKİ SEVGİLİLER İÇİN 70 MİLYON TÜRK ÇİÇEĞİ
12 Şubat 2024, 03:43 -
İthalatta ilk 20 ülke arasında yer alan Türkiye'nin ihracatı beklenen düzeye ulaşamadı.
06 Aralık 2023, 17:23